Project Background
荟简轻食是一家以健康轻食和减脂餐为核心的餐饮品牌，门店位于商场内，以外卖配送为主要经营模式。由于品牌主要通过线上平台下单，消费者与骑手对门店的第一印象往往来自品牌视觉，因此原有门店形象缺乏辨识度，品牌特色也未能得到有效传达。
本次品牌升级围绕品牌定位展开，以“真会减”作为品牌传播口号，增强品牌的传播性与记忆点；同时提炼出“真原料、真健康、真轻盈、真美味”四大品牌卖点，建立更加清晰的品牌价值表达。在视觉上，以高识别度的绿色作为品牌主色，结合更加简洁醒目的门头设计，不仅呼应轻食、健康的品牌属性，也提升了骑手在复杂商场环境中的快速识别效率，强化品牌在线上线下场景中的整体传播力。
